แผนของสตรีมเมอร์ที่จะเข้าสู่ตลาดโฆษณาทําให้นึกถึงช่วงแรก ๆ แต่ บริษัท จะเปลี่ยนวัฒนธรรมและยอมรับความโปร่งใสของข้อมูลเพื่อให้สามารถแข่งขันได้ในยุคปัจจุบันหรือไม่?แผนการของ Netflix ในการโฆษณานั้นนอกรีต มันกําลังมองหา CPM ที่สูงผิดปกติ (ค่าใช้จ่ายในการเข้าถึงผู้บริโภค 1,000 ราย) และการกําหนดเป้าหมายและการติดตามแทบไม่มีอยู่จริงปี 2005 และ Netflix ตัดสินใจว่าถึงเวลาที่เหมาะสมที่จะเข้าสู่ธุรกิจโฆษณาผ่านสลิปที่วางไว้ในซองดีวีดีสีแดงอันเป็นสัญลักษณ์
“ลูกค้าด้านความบันเทิงของฉันชอบมันเพราะผลกระทบจากรัศมีของการเชื่อมโยงกับ Netflix” ไมเคิล มิ
ราฟลอร์ อดีตผู้ซื้อสื่อและปัจจุบันเป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายแบรนด์ของบริษัทร่วมทุน Hannah Grey กล่าว “และนําเสนอผืนผ้าใบที่สร้างสรรค์ซึ่งมีขนาดใหญ่พอที่จะเข้ากับศิลปะหลักที่เหมาะสมได้”
วางแผนความเป็นพ่อแม่: ‘สีบลอนด์’ คือ “การโฆษณาชวนเชื่อต่อต้านการทําแท้ง”
ในที่สุด Netflix ก็พับทีมขายโฆษณาดีวีดีในขณะที่มันเข้าสู่การสตรีม แต่ 17 ปีต่อมา Netflix ก็พยายามเข้าสู่พื้นที่อีกครั้งด้วย CPM ที่สูงผิดปกติและการกําหนดเป้าหมายและการติดตามน้อยที่สุด มันยังคงธนาคารในผลกระทบรัศมีที่ “ในทางหนึ่ง มันเหมือนกับว่าประวัติศาสตร์กําลังซ้ํารอยกันอีกครั้ง” Miraflor “ทุกคนรู้สึกงุนงงเมื่อพระอาทิตย์ตกดินผลิตภัณฑ์โฆษณาและทีมขายโฆษณาเนื่องจากจุดเปลี่ยนของการสตรีม”
แผนโฆษณาที่ได้รับการต่ออายุของ Netflix เพิ่งเริ่มเป็นรูปเป็นร่าง บริษัทมีพันธมิตรด้านเทคโนโลยีและการขายใน Microsoft ผู้นําคนใหม่ในอดีตผู้บริหาร Snap Jeremi Gorman และ Peter Naylor และแนวคิดคร่าวๆ เกี่ยวกับสิ่งที่กําลังมองหา (แหล่งข่าวยืนยันว่าบริษัทกําลังมองหา CPM ที่สูงกว่า $60 ซึ่งมากกว่าคู่แข่งส่วนใหญ่สองเท่า และนําเสนอความสามารถที่จํากัดมากในการกําหนดเป้าหมายเมื่อเปิดตัว)
“ผู้โฆษณาได้เปิดประตูนี้มาหลายปีแล้ว” Anthony Katsur ซีอีโอของ IAB Tech Lab กล่าว “พวกเขาเป็นบริษัทสื่อในฝันที่จะร่วมงานด้วย”แต่ในโลกโฆษณาคําถามใหญ่ไม่ใช่ว่าการผลักดันโฆษณาของ Netflix จะประสบความสําเร็จหรือไม่ — แทบทุกคนเห็นด้วยว่าจะเป็นเช่นนั้น — แต่การเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงโฆษณา Netflix ซึ่งภาคภูมิใจในการสร้างเส้นทางของตัวเองในโลกแห่งความบันเทิงที่โหดร้ายมาอย่างยาวนานหรือไม่
“การเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมจะมีความสําคัญ นี่เป็นหนึ่งในวัฒนธรรมที่มีเอกลักษณ์ที่สุดเท่าที่ผมเคยเจอ
มา และภูมิใจมาก” เควิน คริม ซีอีโอของบริษัทข้อมูลและการวัดผล EDO กล่าว “การเปลี่ยนแปลงจะต้องซึมซับวัฒนธรรมนั้นก่อน แล้วจึงต้องไหลไปสู่รูปแบบธุรกิจ เนื้อหา เทคโนโลยี”Jason Helfstein ของ Oppenheimer เขียนไว้ในบันทึกการวิจัยเมื่อวันที่ 19 กันยายนว่า Netflix “อยู่ในตําแหน่งที่ไม่เหมือนใครในการรวบรวมผู้ชมจํานวนมากและควบคุมเวลาของการเปิดตัวซีรีส์สําหรับผู้โฆษณาชั้นนําโดยสั่งการ CPM สูง”
ด้วยเหตุนี้ Helfstein จึงคาดว่า บริษัท สตรีมมิ่งจะมีประสิทธิภาพดีกว่าความคาดหวังเนื่องจากผู้บริโภคแห่กันไปที่ระดับที่มีราคาไม่แพงและเมื่อ บริษัท ได้รับประสิทธิภาพในการสร้างรายได้จากพวกเขา
“The Street ยังไม่ได้คํานึงถึงโอกาสในการโฆษณา และเราเชื่อว่าความเชื่อมั่นควรดีขึ้นเมื่อนักวิเคราะห์อัปเดตโมเดลมากขึ้น”สิ่งที่ไม่รู้จักที่ใหญ่ที่สุดตามที่ผู้เล่นหลายคนในฝั่งผู้ซื้อเอเจนซี่และแบรนด์คือความเต็มใจของ Netflix ที่จะซื้อใน “สาม Ts” : ความโปร่งใสการกําหนดเป้าหมายและการติดตาม
แม้ว่า Netflix จะเกลียดชังที่จะเปิดเผยข้อมูลผู้ชม แต่ก็อ่อนตัวลง ตอนนี้มีรายการ 10 อันดับแรกสาธารณะและเข้าร่วมใน The Gauge ของ Nielsen ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ดูเวลาที่ใช้ในทีวีเชิงเส้นและการสตรีม ในขณะที่ไม่มีใครคาดหวังว่า Netflix จะให้ผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นสําหรับแต่ละรายการ (ไม่
เหมือนกับทีวีเชิงเส้นการสตรีมมักจะขายโดยผู้ชมที่ผู้ลงโฆษณาต้องการเข้าถึงไม่ใช่รายการที่ต้องการให้โฆษณาของพวกเขาปรากฏ) แต่ก็มีความคาดหวังว่าบางสิ่งจะต้องชัดเจนขึ้น “เรากําลังจะเข้าสู่ช่วงวัยรุ่นที่น่าอึดอัดใจของ CTV [ทีวีที่เชื่อมต่อด้วยโฆษณาวิดีโอดิจิทัลที่ส่งผ่านชุดทีวี] และ Netflix ก็ไม่แตกต่างกันเลย” Katsur “เงินดอลลาร์จะไหลไปยังพันธมิตรที่โปร่งใสมากขึ้น”แอนดรูว์ โรเซน ผู้ก่อตั้ง Parquor กล่าวเสริมว่า “ความโปร่งใสยังคงเป็นเกมและพวกเขายังมีชิ้นส่วนให้เล่นอยู่”
แต่ Netflix เริ่มดําเนินการในพื้นที่กําหนดเป้าหมาย เมื่อเปิดตัวจะอนุญาตให้นักการตลาดกําหนดเป้าหมายตามประเภทหรือโดยผู้ชมรายการยอดนิยมเท่านั้น จะมีการกําหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ที่จํากัดเช่นกัน แต่ในพื้นที่โฆษณานั่นยังไม่เพียงพอ ทีวีเชิงเส้นจะขายโดยประชากรเช่นอายุและเพศ — และตัวเลือก CTV สามารถชั้นบนความตั้งใจที่จะซื้อ (ในตลาดสําหรับรถยนต์? เพิ่งซื้อบ้าน?) a la อินสตาแกรม. เพื่อให้ Netflix บรรลุศักยภาพในการโฆษณาอย่างเต็มที่จะต้องมีวิธีกําหนดเป้าหมายผู้บริโภคเหล่านั้น
แนะนำ : รีวิวหนังไทย | คู่มือพ่อแม่มือใหม่ | แม่และเด็ก | เรื่องผี | แคคตัส กระบองเพชร
